L'Azienda voleva raccontarsi in maniera immediata, vera e originale in occasione della chiusura di un anno complesso come il 2020.
Il Manifesto aziendale di ICEL è un atto di energia e racconto, in cui l'azienda afferma a chiare lettere la sua personalità ed il suo impegno.
12 parole, 12 valori, 12 concetti chiave per un viaggio tra parole e grafica, nella storia di un'identità.
Per la realizzazione, dopo aver scelto lo strumento del Manifesto come quello più idoneo per raggiungere gli obiettivi di comunicazione aziendali, ci siamo interrogati insieme ad ICEL su valori, propositi, elementi concreti che potessero raccontare l'azienda.
Sono emerse le 12 keywords che, condensate nel Manifesto, evolveranno - l'anno successivo - nei capitoli mensili di un racconto profondo.
Le scelte di tono, grafica e stile sono il coerente contributo del design alla descrizione del carattere di ICEL.
ICEL affronta il rifacimento del sito internet, ormai datato. Con l'azienda studiamo i flussi di navigazione degli utenti che sono soprattutto orientati alla ricerca dei prodotti.
Per questo progettiamo e realizziamo un'accurata ricerca parametrica, che consente di selezionare i prodotti tramite una serie di caratteristiche tecniche.
Le selezioni sono state studiate perché il flusso restringa man mano l'ambito di ricerca, bloccando eventuali vicoli ciechi.
Il cliente di ICEL ora è in grado di ricercare direttamente on line il suo prodotto e, nel caso non conosca il parametro specifico, sarà incanalato verso la gamma più appropriata in base alle sue esigenze.
Per raccontare l'evoluzione, i nuovi traguardi e gli obiettivi dell'azienda abbiamo scelto delle video interviste.
I personaggi chiave della storica realtà del nord Italia ci hanno "messo la faccia", spiegando passato, presente e futuro di ICEL dal loro punto di vista.
Ecco allora Lorenzo ed Enrico Mele per il management, Walter Mariani e Andrea Favareto per l'R&D, Rossella Mattiazzi per le Internal Sales e Federica Mele per le Human Resources.
L'iniziativa ha avuto un ottimo seguito di pubblico e un'ottima risonanza sul sito e sui social, contribuendo a diffondere la conoscenza dell'azienda.
Come sempre un viaggio è migliore, se si è accompagnati dalle persone giuste.
Qui le interviste:
ICEL desiderava esplorare alcuni temi aziendali ma con un tono discorsivo e informale.
Per loro abbiamo pensato ad una serie di illustrazioni, allegre e self-explaining, che permettessero di trattare alcuni argomenti in modo ironico ed originale.
Ecco allora che i condensatori, core business aziendale, diventano omini intenti alle più disparate attività, ed impersonano i più importanti concetti e valori aziendali.
Il "trend illustrato" non solo è piaciuto molto all'azienda, ma ha colpito l'attenzione di numerosi clienti, forse anche per la diversità rispetto a immagini di brand molto più formali, tipiche del settore.
Questo ha contribuito a rinforzare la memoria del brand e ha aumentato la sua identità.
L'entusiasmo ha spinto l'azienda a chiederci di continuare a utilizzare gli "omini-condensatore" anche in occasione di fiere, direct marketing etc.
