Si chiama, non a caso, "Masterpiece" ed è la nuova campagna Coca-Cola appena lanciata in America Latina, e che approderà a breve in Asia e negli altri mercati entro la fine dell’anno.
I capolavori che fanno da filo conduttore della storia sono alcune tra le più grandi opere d'arte della storia, tutte differenti per genere e, coerentemente al brand, è Coca-Cola a unire la diversità e a creare la "magia".
Il film si inscrive infatti nella piattaforma di brand "Real Magic" ed è stato realizzato dalla sigla di consulenza Blitzworks con direzione creativa di Ajab Samrai, dalla unit OpenX di Wpp, sotto la guida dell’agenzia David. La regia è di Henry Scholfield per Academy.
Nello spot un gruppo di studenti al museo disegna prendendo spunto dalle opere d'arte, ma ce n'è uno che proprio non trova l'ispirazione. Qui i quadri si animano e, lanciandosi la bottiglia che si fa ora Warhol, ora Munch, ci fanno attraversare storia, arte, prospettive.
Ecco che, ça va sans dire, la carrellata di bellezza e immaginazione riveglia quella (sopita), del ragazzo.
La nostra opinione: lo spot è un capolavoro di grafica e animazione ma c'è più forma che sostanza.
Pur riconoscendo la coerenza del concept con il brand, l'idea non è esplosiva. Per noi.
Tra le opere d'arte coinvolte:
BEDROOM IN ARLES, V. VAN GOGH – 1889
NATURAL ENCOUNTERS, S. TEJADA – 2020
YOU CAN’T CURSE ME, WONDERBUHLE – 2022
THE SHIPWRECK, J. M. W. TURNER - 1805
GIRL WITH A PEARL EARRING, J. VERMEER - 1665
DIVINE IDYLL, AKET - 2022
SCREAM, E. MUNCH - 1895
FALLING IN LIBRARY, V. KUSHWAH - 2012
DRUM BRIDGE AND SETTING SUN HILL, MEGURO FROM ONE HUNDRED VIEWS OF FAMOUS PLACES IN EDO, HIROSHIGE - 1858
THE BLOW DRYER, F. RAMADAN – 2021
WHEN YOU CONFUSE MEMORIES WITH IMAGINATION II, MICHAEL VINCENT MANALO - 2019
COULEUR ADDITIVE SÉRIE IRENE C, C. CRUZ-DIEZ - 2009
I DON’T WANT TO STRAIGHTEN MY HAIR, ZENA ASSI - 2017
JEANNA HEBUTERNE IN A YELLOW JUMPER, M. AMEDEO – 1918-19
MEDEA, T. REKHVIASHVILI – 2022
STILL LIFE WITH FRUIT DISH, P. CÉZANNE – 1879
WILD POPPIES, NEAR ARGENTEUIL, C. MONET – 1873
CAFE AT ARLES, PUSHKIN MUSEUM - 1888
SILENCE, TAMAR KHMIADASHVILI - 2022
LADY OF SHALOTT, JOHN WILLIAM WATERHOUSE - 1888
PALACE LADY WITH HER MAIDS, INDIAN SCHOOL - 1790